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行业动态

攀枝花芒果区域公用品牌系统打造

发布时间: 2018-08-10 15:52   221 次浏览

1.攀枝花“得天独厚”的地理位置,注定不平凡

攀枝花地处中国西南川滇结合部,是全国******以花名命名的城市、新中国******资源开发特区、万里长江上游******城,被誉为“花是一座城,城是一朵花”。

pk拾 中国阳光花城攀枝花年日照时数2700小时,一年四季阳光明媚、温暖如春、瓜果飘香、鲜花盛开、空气清新、明月繁星,全域列入国家现代农业示范区。

攀枝花芒果在南亚热带立体气候的滋养下,热量丰富、冬暖夏凉、无霜期长。攀枝花芒果在这得天独厚的城市生长,就注定不平凡。

2.承接攀枝花势能:阳光的味道

成长策划洞察发现,攀枝花芒果种植产区在我国乃至世界上海拔******,位于900-1500米海拔,在相同的条件下,海拔越高离阳光更近。且攀枝花芒果口感独特,具有“质地细、纤维少、味道甜、多汁液、内核小”等特点,同时将攀枝花、阳光、生态与芒果结合一起,让人产生一种自然、阳光、美好的味道。

在这基础上,成长策划承接“阳光”攀枝花城市势能,为攀枝花芒果提出“阳光的味道”品牌主张,与城市品牌认知一脉相承,吃得到的阳光,生态健康极具诱惑。

 

3。承接攀枝花势能:每一个芒果都蕴含着2700h阳光甜蜜

攀枝花年日照时数2700小时,这对芒果开花座果和提高品质非常有利,充足的光照,使本区产的芒果着色均匀,色彩鲜艳,病虫害少,无病斑,果面光洁,商品性非常好;光热资源充足和昼夜温差大的特性,可溶性固形物在15-26%,含糖量14-23%,同一品种比国内其他地区至少高1-3%。

 

因此,成长策划为攀枝花芒果提出品牌核心概念:每一个芒果都蕴含着2700h阳光甜蜜!让芒果承接城市势能,温暖幸福,满满的正能量。

4.打造用户价值体系:纬度北、海拔高、成熟晚

攀枝花芒果位于北纬26°的芒果黄金种植区域,攀枝花芒果种植在海拔900-1500米,具有“南方的热量、北方的光照”独特的气候,孕育出攀枝花芒果独特的品质特征:集中在在8-11月成熟,成熟时间长达240天之久,比广东、广西等其他芒果主产区晚成熟2-3个月。这些都是打造攀枝花芒果区域公用品牌的优势。

因此,成长策划为攀枝花芒果提炼出“纬度北 海拔高 成熟晚”的品牌核心价值,将******的优势特征转化、翻译成消费者能听懂的语言,并将其形象化,便于消费者的理解,更友好的传达给消费者,打造用户价值体系。

 

5.攀枝花芒果标志形象:以超级认知创造超级识别

攀枝花芒果的标志设计策略就是将阳光注入到芒果之中。


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